Een online merk groeit niet door lukraak content te plaatsen op drie sociale netwerken tegelijk. Een effectieve marketingstrategie berust op gerichte keuzes: wie wilt u bereiken, via welk kanaal en met welke boodschap? Bedrijven die online stagneren, hebben meestal geen gebrek aan tools. Ze missen een duidelijk kader om die te gebruiken.
Marketing meten zonder third-party cookies: stem uw meetwaarden vanaf het begin af
Is het u al opgevallen dat sommige advertentiecampagnes minder goed gericht lijken dan vroeger? Individuele internetgebruikers volgen is ingewikkelder geworden. Browsers gaan verschillend om met third-party cookies en steeds meer gebruikers weigeren trackers.
In april 2025 zag Google af van plannen om in Chrome een nieuwe, zelfstandige keuze voor third-party cookies aan te bieden. De huidige werking blijft behouden, maar individuele instellingen en verschillen tussen browsers beperken het bereik van traditionele targeting. Uw volledige meetstrategie baseren op individuele tracking is daarom riskant.
Houd bij het kiezen van uw kanalen rekening met meetwaarden die niet uitsluitend afhankelijk zijn van advertentietrackers. Denk bijvoorbeeld aan direct verkeer naar uw website, inschrijvingen voor een nieuwsbrief en offerteaanvragen. Deze signalen zijn van uzelf en blijven betrouwbaar, ongeacht welke browser uw bezoekers gebruiken.
De verplichtingen rond toestemming versterken deze aanpak. Het weigeren van trackers moet net zo eenvoudig zijn als het accepteren ervan, en gebruikers kunnen op elk moment van gedachten veranderen. In de praktijk ontsnapt een aanzienlijk deel van uw doelgroep aan advertentietracking. U kunt dat beter al weten wanneer u uw marketingplan opstelt dan er pas na drie maanden campagne achter komen.
Een solide online marketingstrategie opbouwen betekent ook dat u gebruikmaakt van aanvullende expertise. De marketingaanpak van Pixikult laat zien hoe u content, zoekmachineoptimalisatie en resultaatmeting in een samenhangend kader kunt combineren.
Kies uw online marketingkanalen op basis van uw daadwerkelijke productiecapaciteit
De verleiding is groot om op alle kanalen aanwezig te willen zijn: SEO, sociale media, e-mail, betaalde advertenties en video. In de praktijk kan een bedrijf met één of twee medewerkers die zich met marketing bezighouden niet alles goed doen.
De keuze van uw kanalen hangt af van twee concrete criteria: hoeveel tijd u hebt om content te maken en op welk kanaal uw doelgroep zich bevindt. Een lokale ambachtsman heeft geen uitgebreide LinkedIn-strategie nodig. Een B2B-softwarebedrijf heeft niet per se baat bij investeren in TikTok.
Twee of drie goed onderhouden kanalen zijn beter dan zes verwaarloosde
Een actief kanaal levert resultaten op; een verlaten kanaal schaadt uw geloofwaardigheid. Een Instagram-account waarop al vier maanden niets is geplaatst, geeft bezoekers die het ontdekken een negatief signaal.
Stel uzelf de volgende vragen om een keuze te maken:
- Via welk kanaal hebben uw huidige klanten u gevonden of contact met u opgenomen? Begin met dat kanaal te versterken.
- Welk type content kunt u regelmatig maken (tekst, afbeelding, korte video) zonder voor elke publicatie een externe partij in te schakelen?
- Via welk kanaal kunt u contactgegevens verzamelen (e-mailadres, telefoonnummer), zodat u niet uitsluitend afhankelijk bent van het algoritme van een platform?
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) blijft voor de meeste bedrijven op de lange termijn het meest rendabele kanaal. Het vraagt in eerste instantie een investering in content, maar een artikel met een goede positie genereert maandenlang verkeer zonder advertentiebudget.
Marketingcontent: maak minder, maar richt u beter op uw doelgroep
Drie blogartikelen per week publiceren heeft geen zin als niemand ze leest. Een effectieve contentstrategie berust op een eenvoudig principe: elke publicatie beantwoordt een specifieke vraag van een potentiële klant.
Neem bijvoorbeeld een adviesbureau voor bedrijfsmanagement. Het publiceert een artikel met de titel ‘Managementtrends in 2025’. Het onderwerp is vaag, de concurrentie is enorm en de lezer weet niet wat die ervan zal opsteken. Hetzelfde bureau publiceert een artikel met de titel ‘Hoe u het personeelsverloop in een mkb-bedrijf met 20 medewerkers terugdringt’. Het onderwerp is concreet, de doelgroep is duidelijk en de content kan een echt antwoord bieden.
Stem uw contentkalender af op de klantreis
Nuttige content sluit aan bij een fase in het aankoopproces van uw klant. De gebruikelijke fasen zijn bewustwording (de klant herkent een probleem), overweging (de klant vergelijkt oplossingen) en beslissing (de klant kiest een dienstverlener).
De vorm en toon verschillen per fase:
- Bewustwording: blogartikelen, berichten op sociale media en korte video’s waarin een veelvoorkomend probleem wordt beschreven.
- Overweging: vergelijkingen, casestudy’s en praktische gidsen waarin uw aanpak wordt toegelicht.
- Beslissing: uitgebreide productpagina’s, klantgetuigenissen en online demonstraties.
Een contentkalender hoeft niet ingewikkeld te zijn. Vier publicaties per maand, verdeeld over deze drie fasen, zijn voldoende om een website en één of twee sociale netwerken van content te voorzien.
Influencers en online samenwerkingen: wat de regelgeving van merken verlangt
Influencermarketing spreekt veel bedrijven aan, ook mkb-bedrijven. Een contentmaker inschakelen om een product te presenteren lijkt eenvoudig. Juridisch gezien ligt dat minder simpel.
Uit het rapport dat de DGCCRF in maart 2025 publiceerde, blijkt dat in 2024 meer dan 260 influencers zijn gecontroleerd, met administratieve of strafrechtelijke maatregelen als gevolg. De belangrijkste les: de adverteerder kan medeverantwoordelijk worden gehouden voor overtredingen door de influencer. Als een promotioneel bericht niet als reclame herkenbaar is, deelt het merk de verantwoordelijkheid.
Controleer voordat u een samenwerking met een influencer aangaat of in het contract staat dat het commerciële karakter duidelijk moet worden vermeld. Dit is geen onbelangrijk nalevingsdetail, maar een voorwaarde om te voorkomen dat de campagne zich tegen u keert.
Affiliate marketing werkt volgens een vergelijkbaar principe: een partner leidt verkeer naar uw website in ruil voor een commissie. Dit model werkt goed wanneer u samenwerkt met partners van wie het publiek daadwerkelijk overeenkomt met uw doelgroep. Een affiliatelink die onder de aandacht wordt gebracht van duizenden mensen voor wie het aanbod niet relevant is, levert geen conversies op.
De sterkste online marketingstrategie is niet de strategie met de meeste kanalen of het grootste budget. Het is de strategie die berust op bewuste keuzes, meetmethoden die zijn afgestemd op de huidige beperkingen van het web en content die is toegespitst op een duidelijk omschreven doelgroep. Een eenvoudig plan dat zorgvuldig wordt uitgevoerd, is beter dan een ambitieus plan dat na twee maanden wordt opgegeven.
